“中韩羁绊”的传奇杯背后，虎牙第二增长曲线已具雏形

文|谭力文

发自上海东方体育中心

从S1到S3，虎牙自制赛事IP“英雄联盟传奇杯”已经走过了三季的征程。从S1的惊艳、S2的升级再到S3的创新，传奇杯S3不仅延续了前两届的成功经验，还在奖金奖池、转播技术、赛程安排及赛制玩法上实现了全面升级。

从4月7日正式开赛，到5月17日决赛落地上海东方体育中心，传奇杯S3在历时一个多月里吸引着众多电竞粉丝的关注。最终在5月17日的线下决赛中，雄鹰赛区（韩国）以5-2战胜猛虎赛区（中国），夺得总冠军，成功夺得了100万元人民币的冠军奖励。

随着雄鹰赛区捧起冠军奖杯，传奇杯S3也暂告一段落。不同于将竞技性放在首位的职业赛事，传奇杯从一开始就注重娱乐性、观赏性与竞技性的平衡，让英雄联盟玩家和粉丝继续能够观看到退役选手焕发第二春的同时，又能够通过丰富的玩法和互动，从而获得良好的观赛和互动体验。

在电竞大生意看来，通过“电竞+娱乐综艺”的形式，传奇杯打破了电竞赛事固有的刻板印象，极大地提升了赛事的娱乐性和互动性，成为了虎牙自制赛事IP的又一成功标签。

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从S1到S3，传奇杯还在创新

由于参赛选手大部分是远离职业赛场的选手，所以传奇杯又被粉丝们赋予了一个更具有传播性的名字——“老头杯”。

在传统体育中，主办方邀请退役球员重新披挂出战的比赛通常都称之为“元老赛”，而在电竞领域，“老头杯”这个称呼更能够代表年轻受众的呼声。

从传奇杯S1开始到传奇杯S3结束，电竞大生意都在现场见证了线下决赛的进行。可以说，在以退役选手为核心的退役元老赛事，虎牙传奇杯这个IP已经成为了国内同类赛事中“天花板”级别的。

如果说S1和S2是彻底勾起了国内英雄联盟玩家的青春回忆，那么S3引入的“中韩对决”羁绊，则是进一步提升了传奇杯的传播热度。

在传奇杯S3中，虎牙加入了更能够引起粉丝共鸣的话题——在英雄联盟电竞生态中，中韩对决的羁绊一直都是备受玩家关注的焦点。因此，虎牙也将这种羁绊以赛区对抗的形式，引入到了传奇杯S3当中。

“中韩老头”的对决，成为了传奇杯S3的最大看点。

虎牙直播内容制作中心总经理、传奇杯制作人李殷杰在接受媒体采访时表示，这是传奇杯首次设立“猛虎赛区”（中国）与“雄鹰赛区”（韩国），两大赛区独立进行内部循环赛与淘汰赛，最终通过“中韩对抗赛”决出总冠军。“这一模式既保留区域竞技特色，又通过跨国对抗强化亚洲电竞的‘共同体’认知。”李殷杰说。

虎牙传奇杯不仅在参赛规模上进行了革新，在赛制上同样绞尽脑汁为玩家带来更多的新鲜体验。本届传奇杯赛事创新引入“双螺旋BP机制”和赛点局盲选机制，大幅提升战术博弈深度与观赏性，让比赛充满更多的变数和悬念。

不仅如此，在提升用户的观赛体验方面，虎牙结合AI技术打造了“虎小Ai”。据了解，这也是电竞行业内首个电竞AI智能体。从传奇杯赛前的选人环节，再到比赛对局间的英雄BP策略，再到赛后能以玩家的视角产出“玩梗”元素的MVP提名内容，“虎小Ai”的出现，再次刷新了电竞赛事的玩法与体验。

“我们将推动 AI 智能体的进一步成熟，深化其在赛事数据实时分析、选手状态监测、战术模拟推演等环节的应用，为赛事的专业性和观赏性提供更强的技术支撑。”李殷杰表示。

值得一提的是，这次虎牙传奇杯与英雄亚冠ACL达成了赛事合作。李殷杰表示，双方通过“内容IP+区域平台”的深度整合，形成“1+1>2”的协同效应。

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自制赛事IP助力虎牙第二增长曲线

从S1到S3，传奇杯不断推陈出新的背后，凸显了虎牙不断打磨这一自制赛事IP。事实上，除了传奇杯外，虎牙还推出过众多自制赛事IP——王者荣耀雷霆杯以及DOTA2不朽杯等电竞赛事，也有传统体育类的“村运会”系列赛事等众多项目。

在2024年之前，虎牙的内容以赛事版权为主，而在2024年后，虎牙更多是围绕自制赛事IP进行发力，进而让自制赛事IP成为虎牙活跃的内容流量池。

根据虎牙在3月公布的财报2024年财报显示，2024年全年，虎牙公司总收入为60.79亿元，其中，来自游戏相关服务、广告和其他业务的收入同比增长145.4%至13.3亿元。在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，全年归属于虎牙公司的净利润同比增长125.6%至2.7亿元。

在这份财报中，虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪特别提到了传奇杯这一项目。

“在过去一年中，虎牙与多个内容平台合作，将优质的内容和服务扩展至更广泛的游戏用户，以增强市场影响力，并为未来的商业化潜力建立基础。同时，虎牙持续深化电竞生态布局，自办赛事在规模和声量上已引领行业。特别是‘虎牙英雄联盟传奇杯’赛事在我们平台上的观看指标，已接近、甚至超越一些头部版权电竞赛事。”黄俊洪在财报中强调。

由此可见，以传奇杯为标志的自制赛事IP，成为了虎牙下一阶段营收的增长动力。伴随自制赛事IP影响力不断增强，在直播行业步入存量竞争的新周期下，虎牙将通过传奇杯等自制赛事IP的成功实践，开辟出一条"内容创新-用户沉淀-商业变现"的良性循环路径，有望成为品牌的第二增长曲线。

注：本文所用图片来自英雄亚冠ACL X LGC