跨越17年之约，361°以亚运为镜照见长期主义

全新亚运官方服饰的发布，拉开了361°连续第五届与亚运携手共进的序幕。

文|朱健文

2023年10月的杭州，伴随着数字火炬人的远去和人们的挥手告别，亚运圣火在夜空中缓缓熄灭。钱塘江畔的亚运记忆仅仅过去不到两年，新一届亚运会的脚步声已逐渐迫近。

8月初的日本，迎来了爱知·名古屋2026亚运会官方体育服饰发布会，由中国顶级运动品牌361°为新一届亚运会量身打造的全新官方服饰正式亮相。在一众嘉宾和现场媒体的见证下，赛会志愿者、工作人员以及技术官员等官方服饰一一揭开神秘面纱。亚运赛事官方服饰的正式发布也告诉着人们，又一届亚洲体育盛会即将到来，而361°与亚运的共生故事也将翻开新的篇章。

亚洲设计，世界表达

361°以官方体育服饰助力亚运

全亚洲四年一度为体育欢聚，亚运会赛事的顺利举办离不开志愿者、赛会工作人员和技术官员们的倾力付出。而他们身穿的专业服饰不仅仅是一套工作服装，更是国家形象与亚洲文化的载体，也是亚运赛事工作人员精神风貌和文化身份的具象化表现，审美在线的官方服装将成为一届赛事集体记忆的一部分。

作为连续五届亚运会的官方合作伙伴，361°对亚洲文化和亚运精神有着深刻的理解，多次为赛会提供官方体育服饰，具备丰富的经验和积累。在此次亚运官方体育服饰发布会上，361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，品牌始终以推动体育发展、传递积极能量为使命，非常荣幸能够服务本届亚洲顶级赛事。服饰的设计与制作充分考虑舒适性，力求展现亚洲的多样性与和谐之美，为工作人员带来便利与自信，同时向来宾与运动员传递热情与欢迎的氛围。今后，361°将继续致力于体育事业的发展与国际交流的促进。

尽管已历经四届亚运合作，361°在新一届亚运会呈现的官方服饰上依然能做到推陈出新，从文化内涵、设计理念到用料科技都充满亮点。设计团队亲赴主办国当地调研采风，通过将主办国的文化与传统元素糅合现代科技和表达方式，把无形的理念具象化。生成的不只是服装本身，更是承载亚洲文明和体育精神的艺术作品。

以赛会志愿者服装为例，整体采用了生机盎然的森林绿为主色调，搭配热升华印花突出核心渐变图案，将灵动的青春气息与运动时尚感有机结合，彰显志愿者朝气蓬勃和热情奉献的形象。

而作为国内领先的运动品牌之一，361°如何将其在体育运动产品的领先技术和品质，助力新一届亚运赛事？通过首批发布的官方体育服饰细节中，我们即可窥见端倪。本届亚运会赛事官方外套采用再生聚酯纤维面料，为穿着者带来柔软细腻的质感。考虑到亚运在夏季举行，兼具吸湿、速干功能的可再生环保材料，结合人体工学分割的版型以及插肩袖的设计，在秉承环保亚运理念的同时赋予穿着者舒适清爽的体验。

值得一提的是，不同的色彩设计不仅是结合主办国历史文化的巧思，更能分别体现亚运赛事工作人员不同职能和身份特征。据此次官方服饰的首席设计师透露，制服颜色有着明确区分，与不同职能岗位高度匹配。清新自然的森林绿彰显着志愿者们的服务精神，似火的热烈红则匹配火炬手的斗志和激情，传统稳重的深靛蓝则凸显工作人员的专业形象。整体配色策略既赋予工作人员在赛场周边的高辨识度，又符合亚运会视觉系统的要求，体现东方美学的克制与平衡。

除了色彩之外，本届亚运官方服饰针对不同职能人员的特点，以多样化的品类和设计细节贴合工作人员的不同需求。翻领设计的短T恤搭配运动长裤，照顾志愿者灵活机动的需求，圆领T恤配上运动短裤为火炬手和护跑手应对运动场景提供贴心支持，而翻领T恤配套具备防风防水功能、抗皱挺括的单风衣，充分迎合赛事工作人员的户外多场景工作环境。高管制服的裤装特别设计了侧腰调节扣，避免皮带的束缚，兼顾舒适感和统一性。

更重要的是，本次亚运官方体育服饰所应用的技术不仅为赛事所用，更将应用于市售产品中，实现“科技同源”的理念，将赛事级的技术带给普通大众。

全新亚运官方服饰的发布，拉开了361°连续第五届与亚运携手共进的序幕。

跨越17年的双向奔赴

361°与亚运见证彼此成长

回顾361°的亚运赞助史，发端于广州，在仁川拓展，自雅加达延伸，于杭州升华，又即将在名古屋得以延续。从2010到2026足足17个年头的时间跨度，对于已成立22周年的361°而言，在时间尺度上占据了这个体育品牌大部分的成长历程。

2010年，当全国沉浸在举办世界性体育盛会的热情之时，361°抓住时代机遇，完成了赞助大型国际性综合体育赛事的首秀，借助亚运让世界听到来自中国品牌的新声。随后，从仁川到雅加达，361°积极推动品牌国际化战略，国际业务稳步拓展。而在杭州，回到主场的361°作为亚运老朋友发出了“中国热爱 多一度”的亚运新主张，不仅收获了进一步提升的品牌影响力，并在随后迎来了营收破百亿的里程碑。

在这个合作周期当中，不仅361°实现了品牌自身的飞速成长，亚运会本身也得到长足发展。从广州到杭州，亚运会赛事规模不断扩大，杭州亚运更是创下12527名运动员参赛的历史新高，到2026亚运会电竞项目增加到11项。无数项目刷新世界纪录和赛会纪录，竞技水平和赛事组织管理持续提升。作为亚洲规模最大、水平最高的综合性运动会，亚运会在国际体坛的地位得到进一步提升。

在体育大生意看来，361°与亚运的合作堪称典型的双向选择。作为亚洲最重要的综合性体育盛会，亚运给品牌带来的形象和影响力提升不在话下，亚奥理事会旗下45个成员国和地区覆盖超36亿人口，为品牌带来海量曝光。而亚运传递的体育精神与361°这一专业运动品牌无比契合，牵手亚运持续强化361°的运动属性和专业形象。通过与国际性赛事的紧密合作，361°在不同的国度实现国际市场的拓展，助力品牌国际化战略。而且亚运赛场是众多年轻运动员和体育明星的竞技场，从运动员本身到其辐射的观众群体都具备年轻人的标签，有利于品牌扩大年轻用户群体的目标。

此外，361°不论是赞助亚运赛事本身还是参与亚运公益项目上始终不遗余力，为亚洲体育事业发展贡献力量，实际上也是为中国体育事业发展添砖加瓦，展现的是一个民族品牌应有的社会责任与担当。

而对于亚运而言，361°作为中国领先的运动品牌之一，在运动科技、设计创新乃至文化传播能力等方面都有其优势。通过为亚运提供赛事官方服饰充分展现的品牌实力成为亚运选择361°的重要因素，而从2010年延续至今的合作则不断加深双方之间的互信和合作经验。2021年亚奥理事会向361°特别授予的“亚运会杰出贡献奖”，就是亚运对于361°品牌实力和长期贡献的高度认可。

361°牵手亚运：践行长期主义的范例

361°与亚运跨越17年，实现连续五届合作，在亚运史上前所未有。在充斥着投机主义的商业世界，这样的合作更是难能可贵。对于361°而言，与亚运的长期合作是基于品牌深远布局和战略定力顺理成章的坚持。

清末史学家陈澹然曾言“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，凸显了长期战略和深远布局的重要性。对于一个品牌而言，维持长期稳定的优质合作关系是助力品牌健康发展的助推器。只着眼于短期利益而在赞助合作上朝秦暮楚，显然不利于品牌塑造稳定且深入人心的专业形象，也难以维持稳定商誉。在近年来起伏不断的经济周期和大环境下，品牌短期合作后迅速撤离的案例比比皆是，无法承受大环境压力而中途毁约更是屡见不鲜。

与亚运的连续五届相伴而行，361°着眼于打造专业运动品牌基因的深远布局，体现品牌对于体育执着的热爱。361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生曾表示，如今与亚运的合作只是起点，持续与亚运会深化合作将是品牌的长期战略。坚守对赛事的合作承诺，361°在与亚运的合作周期中，充分展现品牌的战略定力。

当然，践行长期主义不是墨守成规固步自封，而是维持长期合作的同时，在创新升级方面持之以恒。从品牌创立至今，361°始终坚持对技术研发的投入和产品性能的提升，而在与亚运达成合作后，361°更是增添了推动品牌持续创新的外部动力。国际性体育大赛的持续曝光不仅是361°全新产品的展现舞台，亚运在环保方面的高标准更在客观上推动着产品技术革新，在适应市场变化的同时，提升品牌的技术含量和商业价值。为了取得环保和功能性上的平衡，361°不仅采用了“新密可柔”的可再生面料，更搭配得到美国SCS环保署、欧洲Oeko-Tex Standard 100生态环保认证的环保纱线，无水染色技术也在本次亚运赛事官方服饰上得到应用。

除了产品技术上的持续创新，361°在营销策略上也是不断追求升级。从传统运动服饰到专业为本，品牌为先的品牌策略，从广州亚运时期的商业赞助，到杭州亚运时期的强化社交媒体传播力、签约运动员赛场成绩借势宣传、将曝光转化为销售和产品红利的立体化营销，361°实现营销侧的进阶跃迁。

贝佐斯曾经说过，商业是1%的战略加99%的长期执行，方向正确后，时间会赋予复利。打造具备国际影响力的品牌、助力体育事业发展是361°的长期目标，需要长期的沉淀积累，而实现亚洲体育事业的发展目标无法一蹴而就。在长期目标的驱动下，361°将与每一届亚运的合作视为品牌实现长期目标的重要一步。通过17个年头由浅及深的参与，361°逐步将品牌影响力传遍亚洲，打开东南亚等地市场，不断提升在消费者心智当中的专业品牌形象，一步一个脚印向着长期目标迈进。

回首过去，17个年头看似转瞬即逝，细看其中合作历程，方能领略长期主义的难能可贵。期待明年的名古屋亚运盛会，361°继续秉承“多一度热爱”的品牌精神，讲好中国品牌的体育故事，续写亚洲体育的新篇章。

注：本文所用图片来自361°